“舌尖上的中国”海报设计元素

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“舌尖上的中国”是一部探讨中国人与美食的关系的食物纪录片。从四年前第一季开播,就得到了众多吃货们的追捧。该剧质量考究,也算名副其实。片中,各地美食在温暖的旁白声和优美的画面中被娓娓道来……

“舌尖上的中国”海报设计元素,学院奖作品也用到了!

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美食固然吸引人,但不可忽视的是,《舌尖》系列视觉设计也相当有特色。而海报中运用的一些元素,咱们学院奖历届获奖作品中也用到了!

元素传统

《舌尖3》logo的主题色调为中国红,与播出时间的新春气息契合。设计上融合了龙、祥云等元素,浓浓的中华文化气息扑面而来。

“龙”这一在中国古代颇具威严的形象被处理得“平易近人”,最妙的是那碗“面”,既可以看做面条,也可以看做山川大江,五湖四海。在一只碗中装下大千世界,正能表现出中华美食文化的博大精深。

 

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主海报如清明上河图一般的背景,用古代长画卷的形式记录了各种有关饮食的市井百态,那种叫卖声、吆喝声、与好友大快朵颐的欢笑声仿佛呼之欲出。

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学院奖作品
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同样是用背景烘托出主题,汉字、建筑等中国元素,历史文化的传统感迎面而来,“感受中国味道”这句话在画面上尤其凸显,让人印象深刻。

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第7届学院奖获奖作品

诗情画意

舌尖1,2的主海报更偏向清新的诗意风格。一双筷子夹住的,像一片肉,也像万里山川。

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画面上的中国田园,仔细看,人们在耕种的,其实是一排排汉字。水墨风格的设计更容易承载含蓄的内涵,透出构思的精巧。

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学院奖获奖作品
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一杯早春茶,既健康养生,又可以使人们在繁忙的工作之余得到身心的放松。画面简洁生动,一杯茶,仿佛带人进入风景如画山清水秀的新世界,让人忘却烦恼。一杯茶,同样也是爱的传递,爱的感受“如沐春风”,爱的滋润“润物无声”。画面让人仿佛进入诗情画意般的世界,愉悦身心。

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第14届学院奖获奖作品

 

利用景物形象

 

将冬天的饺子化为除夕的鞭炮,春天的鲜鱼化为柳枝,夏天的粽子化为小山,秋天的莲藕化为荷叶,让事物与景色的形象联系到一起,通过画面,“美食”与“中国”两个要传达的关键词就深刻地印在大众脑海中。

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学院奖获奖作品
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将想要体验、想要实践和想要追求的各种事物和美丽的景色形象化地结合,展现出生活中有很多精彩的事物要去体验。

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第14届学院奖获奖作品

直观感受

面条是中国传统的也是极具代表性的饮食,筷子挑起的一根面条被设计成长城的样子,热气仿佛是祥云,荷花,仙鹤,这些元素让整个画面的古典感扑面而来,从视觉上给人最直观的感受。

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学院奖获奖作品
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根据品牌提倡的草本特性,用罗汉果,薄荷糖等原材料填充出麦、喇叭、话筒的形象来表示声音。体现出纯天然的草本精华帮助你发出纯天然的声音。真实发生,真实发声,放大你的声音,所以你的声音应该被听到。这一系列图片以薄荷色为主调,直接给人视觉上的清新感受。

 

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第14届学院奖获奖作品

 

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从第一季到现在,

《舌尖上的中国》已经成为一个大热门IP,

我们应该关注的,也不仅仅是美食内容,

更要看到它在设计、宣传上所运用的元素,

及达到的效果,

学习它创意的思路。

“舌尖上的中国”海报设计元素,学院奖作品也用到了!

第16届学院奖春季赛已热火如荼地进行,

看了以上这些设计案例,

你有没有获得一些灵感和思考呢?

部分图片来源:@舌尖上的中国

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